MML 2002: Expres v počúvanosti predbehol Rock FM

Sedemdesiatosem percent Slovákov denne počúva rádio. Agentúry Median a AISA pravidelným pieskumom Market & Media & Lifestyle analyzujú slovenský rozhlasový trh, a to 3-krát do roka. Tretiu vlnu minuloročného prieskumu realizovalali od 19. augusta do 8. decembra na vzorke 2210 respondentov vo veku od 14 do 79 rokov. Tí odpovedali na otázku ktorú rozhlasovú stanicu počúvali včera, pričom si mohli vybrať z 32 rádií zahrnutých do prieskumu.
Najpočúvanejšou rozhlasovou stanicou na Slovensku naďalej zostáva prvý okruh verejnoprávneho Slovenského rozhlasu Rádio Slovensko, ktorý pravidelne počúva 27 percent populácie SR, čo znamená nárast o jedno percento proti druhej vlne 2002. Na druhé miesto sa s desiatimi percentami posunulo súkromné Rádio Expres [10%, +3] a stalo sa tak prvou komerčnou stanicou, čo v počúvanosti predstihla hudobno-zábavný kanál SRo Rádio Rock FM [9%, -1]. Rovnakú počúvanosť ako Rock FM má Rádio Okey [9%, +1], za ním nasleduje Fun Rádio [7%, ±0] so siedmimi percentami. Rádio Twist [5%, -1] a Rádio Regina [5%, ±0] majú zhodnú, päťpercentnú počúvanosť. Zvyšné stanice počúva menej ako tri percentá Slovákov.
Parametrom, ktorým sa tiež vyhodnocuje úspešnosť elektronických médií je share - podiel na trhu. V sledovanom ukazovateli Rádio Slovensko dosiahlo 29-percentný podiel, Rádio Expres 11 percent a prvú trojku uzatvára Rádio Okey s 10 percentami. Nasledujú rádiá Rock FM [8%] a Fun [7%]. Rádio Twist a štvrtý okruh SRo Regina uzatvárajú zverejňované poradie s päťpercentným podielom. Ukazovateľ podiel na trhu rozhlasových staníc je pre mediálny trh ešte dôležitejší než počúvanosť. Znamená počet odsledovaných minút daného rádia v priebehu celého dňa, delený súčtom všetkých odsledovaných minút na všetkých rádiach počas celého dňa [výsledok sa násobí hodnotou sto a udáva sa v percentách]. Jednoduchšie povedané, podiel na trhu odráža nielen to, koľko poslucháčov "včera počúvalo" rozhlasovú stanicu, ale aj koľko času pri jej počúvaní strávili.
Podrobné čísla počúvanosti budú v rubrike Prieskumy už čoskoro.