Hviezdna komunikácia troch rádií

Tento rok na jeseň komerčné rádiá silne zakomunikovali. Ich reklamné kampane sú však – aspoň na prvý pohľad – podobné. Ako sa chcú odlíšiť, keď sa v troch claimoch objavuje slovo "hviezdy" [Expres – Hviezdne hity inšpiprujú, Okey – All stars radio, Twist – Hudba hviezd]? Stieranie rozdielov medzi rádiami môže bezpochyby viesť k dezorientácii poslucháča, ktoré z "hviezdnych" rádií má vlastne počúvať. Čo teda viedlo rádiá k tomu, aby sa rozhodli zlákať poslucháčov práve hviezdami? Ako vnímajú predstavitelia jednotlivých rádií a ich reklamné agentúry túto situáciu? "Každý má svoje pracovné metódy. Konkurencia tiež. Naša kreatívna stratégia kampane vychádza zo stratégie značky, ktorá bola spoločne s klientom odsúhlasená už v júni 2003. Pozícia „Stars“ nebola v tom čase obsadená nijakým rádiom a súčasné pokusy „informačného“ alebo „hitového“ rádia narýchlo zaujať túto pozíciu sú pre nás signálom, že naše rozhodnutie bolo správne. Iba jedno rádio môže byť „All stars radio.“ My sme presvedčení, že Rádio Okey má na to všetky predpoklady," myslí si Juraj Miškov, Chief Executive Officer reklamnej agentúry Miškov-Uličný-Weber. Riaditeľka Expres Medie Eva Babitzová: "Aj keby sme vychádzali z predpokladu, že všetky tri kampane budú rovnako úspešné, dostaneme sa k ďalšiemu momentu, keď si poslucháč naladí to-ktoré rádio. Tak si môže overiť, do akej miery rádio spĺňa, to čo deklaruje vo svojej kampani. Potom je už len na ňom, ktorú zo staníc si vyberie." Viac sa o tejto téme dočítate v najnovšom čísle Stratégií.