Nový majiteľ bratislavského Rádia b1 začal napĺňať svoj zámer, urobiť z regionálnej stanice celoplošnú. Prvým krokom bola kúpa rádií Naj a Rebeca, s ktorými vytvorí programovú sieť, neskôr údajne plánuje akvizíciu rádia Východ.
Po akvizíciách Rebeca a Naj chce majitel b1 požiadať licenčnú radu o súhlas s vytvorením programovej siete, nakoľko pokrytie týchto troch staníc nedosahuje 50 percent územia Slovenska. Programová sieť by mala byť zrealizovaná začiatkom budúceho roka, s tým že sa budú vysielať regionálne vstupy - počasie, dopravný servis a aj správy a reklama ostanú regionalizované. Zvyšný program, na ktorom sa budú podielať štúdiá všetkých troch rádií - za podmienky zachovania efektivity - bude spoločný, hudobný formát 70-tych až 90-tych rokov preberie Rebeca aj Naj od b1. Predaj reklamy bude pre všetky tri rádiá zabezpečovať Media2, s.r.o., ktorá prebrala zastupovanie b1 od Fun medie.
Ak celá transakcia dospeje do úspešného konca, spolu s trnavským rádiom Naj, sieť b1 pokryje západoslovenský kraj a s vysielačmi rádia Rebeca stredné aj severné Slovensko. Programová sieť je však povolená len do 50-percentného pokrytia, ďalšie rozširovanie teda umožní dohoda s inými rádiami o prepojení alebo preberaní programu alebo hľadanie a koordinácia vlastných frekvencií.
Kľúčovou v zavŕšení stratégie celoplošnej stanice by však podľa našich informácií mala byť akvizícia prešovského Rádia Východ, ktoré pokrýva prakticky celý východoslovenský región a už v minulosti patrilo do siete b1. Zo 48-percentného pokrytia, ktoré b1 získala po akvizícii rádií Rebeca a Naj by tak pokrývala až okolo 80 percent populácie. Martin Lengyel síce túto informáciu zatiaľ nepotvrdil, naznačil však, že intenzívne pracujú na možnosti rozšírenia pokrytia. Ak teda všetko pôjde podľa plánov nových vlastníkov b1, z bratislavského oldies rádia vyrastie celkom slušný konkurent Rádia Expres, Okey, Fun, či Twistu.
Na začiatok budúceho roka plánuje b1 kampaň, v ktorej chce tieto zmeny odkomunikovať. Už oslovili do tendra niekoľko reklamných agentúr, pričom nevylúčili ani zmenu názvu rádia. „Oslovených bolo viac agentúr ako je zvykom, pretože máme na to málo času a potrebujeme dobrý výber aj kvalitné kreatívne riešenie,“ povedal Martin Lengyel, pričom dodal, že s ponukou oslovili už aj inzerentov.
Aby nový majiteľ presne vedel, aká je pozícia a potenciál b1 na trhu, objednal si kvalitatívny prieskum – mapping study. Výsledky ukázali, že jeho silná stránka, ktorou prevyšuje konkurenciu je hudobná zložka – ľudia vnímajú b1 ako najlepšiu hudbu 70-tych a 80-tych rokov. Konkurencia má však lepšie parametre v ostatných zložkách. Aké kroky teda b1 na základe týchto výsledkov podnikne? Čítajte celý článok v decembrovom vydaní mesačníka Stratégie.
Zdroj: Ivana Šimlovičová, Stratégie
